Nissan wzmacnia czołową pozycję modelu Qashqai w swojej najnowszej kampanii reklamowej
- „Żadnych namiastek” — koncepcja, która przypomina klientom, że to Qashqai jest oryginalnym crossoverem
- Nowa reklama telewizyjna jest emitowana w ponad 15 krajach europejskich
- Część szerszej, kompleksowej kampanii marketingowej online i offline, obejmującej kanały cyfrowe, detaliczne i CRM
- Obejrzyj film — kliknij tutaj
Europejska centrala Nissana zaprezentowała nową dużą kampanię reklamową poświęconą flagowemu crossoverowi Qashqai, która podkreśla pozycję marki jako pioniera tego segmentu. Użyte w kampanii słowa „oryginalny crossover” przypominają widzom, że Qashqai był pierwszym i pozostaje najlepszym crossoverem w swojej kategorii oraz że nie warto decydować się na jego namiastki.
Reklama zrealizowana w ramach struktury Nissan United przez partnerskie agencje TBWA i Digitas LBI opowiada o mężczyźnie, który w trakcie normalnych, codziennych czynności, przy różnych okazjach widuje białego Nissana Qashqai, przez co nie może przestać myśleć o tym modelu. Przekaz zawiera sugestię, że Qashqai to najlepszy możliwy wybór. W końcowej scenie pojawia się wersja specjalna – Qashqai N-Vision – wyposażona w system kamer 360°, czyli technologię, dzięki której model ten wyprzedza konkurencję.
Reklama charakteryzuje się nową, odważną estetyką, klimatem i tonem narracji, podkreślonym muzyką indie rock zespołu Royal Blood. Prowokujący, ale i zabawny ton sygnalizuje ewolucję w stosunku do wcześniejszych reklam Nissana, które miały mniej emocjonalny wydźwięk i koncentrowały się głównie na funkcjonalności pojazdu.
Końcowe zdanie narratora — „Jeżeli zdecydujesz się na namiastkę, zawsze będziesz miał niedosyt” — służy podkreśleniu, że oryginalny Qashqai jest wzorcem w swojej kategorii, a nabywcy tego modelu dokonują słusznego wyboru.
„Qashqai, pierwszy taki crossover w swoim segmencie, wciąż cieszy się ogromną popularnością” — powiedział Jean-Pierre Diernaz, wiceprezes ds. marketingu, Nissan Europe.
„Kiedy na rynku crossoverów pojawiły się nowe modele, kampania po hasłem „żadnych namiastek” („Never Second Best”) przypomina, że oryginalny Qashqai wciąż jest najlepszy w swoim segmencie. Zdajemy sobie sprawę, że zakup nowego samochodu nie jest łatwą decyzją, a ta reklama upewnia naszych potencjalnych klientów co do słuszności dokonywanego wyboru, w nowym zabawnym, prowokującym i odważnym stylu”.
Reklama skierowana do rozpowszechniania w wybranych krajach Europy we wrześniu 2016 roku będzie emitowana na całym kontynencie do stycznia 2017 roku. Koncepcja „Never Second Best” jest częścią kompleksowej kampanii online i offline, która będzie realizowana we wszystkich kanałach — cyfrowych, społecznościowych, detalicznych i CRM.
W Polsce kampania reklamowa pod hasłem „Nissan Qashqai N-Vision. Niedościgniony wzór crossovera” potrwa do 24 września. Wykorzystywane w niej kanały komunikacji to telewizja, radio i Internet.
